Recette pour faire une magnifique campagne de pub au concept jusqu'au boutiste.

- Prendre un annonceur à dimension plus culturelle qu’alimentaire. Quoi que… Je ne vois pas pourquoi je dis ça. Pourquoi ce sectarisme ? Ah oui, je me souviens. C’est parce que je ne veux pas cracher dans la soupe qui me nourrit. J’ai encore faim et mes mômes aussi.

- Choisir un média adapté à la réactivité, à l’interactivité, au participatif. Bien sûr, vous avez devinez qu’il s’agit de l’affichage métro. Ces emplacements à hauteur d’homme, à proximité de la main, offerts à l’imagination des voyageurs qui doivent rêver sur le quai pour ne pas sauter sur les rails.

- Créer une affiche de bonne ou mauvaise qualité. Peu importe. On s'en fout.

- Puis laissez reposer. Longtemps. Très longtemps. Des mois. Laissez vivre. Laissez faire le temps. Laissez faire les passants. Laissez les tags apparaître. Laissez le papier se faire déchirer, déchiqueter. 

- Laissez vos consommateurs triturer, griffer, abîmer l’image tout propre de la marque, car ils la rendront plus belle, plus vivante, plus vraie.

Vous obtiendrez un résultat étonnnant, surprenant, impactant. Une vraie pub en somme.

Exemple : L'AAF nous livre au bout de plusieurs mois d'abandon de ses affiches dans un couloir du métro une très belle campagne d'affichage sur le thème de l'art contemporain abordable, en mêlant des références à Mondrian, à la phtographie, au tag, etc... C'est beau la pub parfois.

Une nuit, vers quatre heures, dans la salle du fond d’un bar lillois, trois étudiants à Sciences Po refont le monde, redéfinissent la société tout en repeignant les sols et les murs du lieu.

Paul-Henri-Stanislas :

« Non mais tu comprends Hub'… Il faudrait créer un site web révolutionnaire. Il faudrait tout oublier, tout effacer et recommencer sur des bases connues, des idées fortes et universelles… Hein, Tu vois ce que je veux dire, Jean-Hubert-Eudes. »

Jean-Hubert-Eudes :

« Pas trop là,… J’ai la tête dans le cul de Marie-Sophie-Eglantine… !!! »

Paul-Henri-Stanislas :

« Ah, c’est pour ça que je ne te voyais plus !!! Je me demandais si je ne m'étais pas vomi dans les yeux par inadvertance. Mais j’y pense, tu es un génie, toi, tu sais ! Elle est là l’idée ! Elle est là ! Montrer notre cul, symboliser la liberté par cet acte fort que nos aînés ont déjà fait eux-mêmes... Le montrer à travers le monde, dans les plus beaux endroits, dans les plus symboliques aussi. Montrer nos fesses libres d’aller où elles veulent, fières de leur état. C’est un état de fesses !!! »

Marie-Sophie-Eglantine souriante :

« Et comme l’a si bien dit Jean-Paul Sartre : La patrie, l’honneur, la liberté, il n’y a rien : l’univers tourne autour d’une paire de fesses… Et là, en l’occurrence, ce sont les miennes.»

Cette interprétation de la naissance du site libertedelafesse.org est fictive mais le site existe bel et bien et les créateurs sont réellement des étudiants de Science Po Lille. Allez voir, c'est drôle, c'est frais. Un tour du monde décalé. Un pied de nez aussi aux institutions... Un mouvement est en marche. Merci pour ce geste positif.

Ce soir, à Nantes, l’association Wonderground va prendre possession du Lieu Unique pour une soirée sobrement intitulée Gender Fucking Night. Au programme, de la musique avec Men (ex-Le Tigre), Andromakers, et une performance de Strap on Dildos qu’on imagine tout sauf chaste.

Mais ce qui nous intéresse aujourd’hui, c’est l’exposition Culture Touf, que l’asso présente comme « un projet participatif (...) où où chacun(e) est invité(e) à se prendre en photo, en cadrant au plus près de ses poils pubiens ». Un beau projet organisé par le collectif UrbanPorn, et déniché via le Twitter de 20MinutesNantes.